W mieszkaniu panowała wręcz agresywna ilość światła. Roślina doniczkowa ustawiona tuż przy oknie, sugerująca wysiłek, ale nie zaniedbanie, białe ściany i rozproszone światło słoneczne. To był typ pokoju zaprojektowanego do robienia zdjęć. I przez jakiś czas to działało.
Essena O’Neill dała głośne oświadczenie, ogłaszając, że odchodzi z mediów społecznościowych. Usunęła wypolerowaną mitologię, która przyniosła jej setki tysięcy obserwujących na YouTube i Instagramie, dodała filmy i zmieniła podpisy. Napisała: „Media społecznościowe to nie prawdziwe życie” i kontynuowała: „Jestem przez nie niszczona”.
| Kategoria | Informacja |
|---|---|
| Imię i nazwisko | Essena O’Neill |
| Zawód | Osobowość mediów społecznościowych, modelka |
| Główna platforma | |
| Kanał wideo | YouTube |
| Agencja modelingowa | IMG Models |
| Znany cytat | „Media społecznościowe to nie prawdziwe życie.” |
| Strona referencyjna | https://abcnews.go.com |
Słowo „niszczenie” mogło zabrzmieć dla niektórych dramatycznie. W końcu była młoda, utalentowana, podpisała kontrakt z agencją IMG Models i zarabiała nawet kilka tysięcy dolarów za sponsorowany post. Z zewnątrz wyglądało to jak współczesna bajka, którą uwielbiają marki: nastolatka zarabiająca na życie dzięki selfie. Jednak w jej filmach z potarganymi włosami, gdzie mówiła bez typowego blasku lampy pierścieniowej, było coś wyraźnie surowego.
Zanim wybrała zdjęcie, które spotkało się z największym uznaniem, wyjaśniła, że spędzała godziny na ustawianiu zdjęć, poprawianiu pozycji ciała, aby brzuch wydawał się płaski, i robieniu dziesiątek, a czasem nawet ponad stu, niemal identycznych zdjęć. Nie tego, które wolała. Tego, które mogłoby spodobać się obcym. Trudno zignorować, jak wyczerpujące to brzmi.
Ekonomia wpływu jest zaskakująco prosta. Za uwagę płacą marki. Zaangażowanie jest nagradzane na platformach. Twoja wartość jest subtelnie oceniana przez algorytmy w sercach i wyświetleniach. Każdy post był zarówno wynikiem, jak i produktem dla kogoś takiego jak O’Neill, której baza fanów kiedyś przekroczyła pół miliona. Później przyznała, że wiele jej radosnych zdjęć na plaży to w rzeczywistości sponsorowane reklamy, starannie przygotowane kolaboracje podszywające się pod nieplanowane chwile.
Ma się wrażenie, że przyczyną załamania było ciągłe porównywanie, a nie sama sława. Mówiła o poczuciu nieadekwatności, mimo że była jedną z „idealnych dziewczyn”, które widziała w internecie. Ten paradoks wydaje się bardzo współczesny. Można być jednocześnie nieszczęśliwym i zazdrosnym.
Od lat specjaliści od zdrowia psychicznego ostrzegają przed psychologicznym obciążeniem, jakie może mieć starannie zaplanowane życie. Według Natashy Devon, działaczki na rzecz wizerunku ciała, która udzieliła wywiadu dla ABC News, technologia rozwija się szybciej niż nasze zrozumienie jej konsekwencji. Zwróciła uwagę, że nastolatki często czują się źle, nie reagując od razu na powiadomienia, jakby milczenie było moralnym upadkiem. Wciąż nie wiadomo, jak bardzo te nawyki utrzymują się po odłożeniu telefonu.
Wielu obserwatorów było zaskoczonych nie tylko rezygnacją O’Neill, ale także sposobem, w jaki to zrobiła. Aby ujawnić mechanizmy starych postów, wróciła do poprzednich i zmieniła podpisy. Zdjęcie w bikini przerodziło się w przyznanie, że niewiele jadła tego dnia. Wieczór spędzony w samotności został uwieczniony na efektownym zdjęciu z wydarzenia. Waluta, która napędzała jej karierę, została zniszczona w dziwacznej formie publicznej autokorekty.
W tym kontekście wydaje się, że sława w mediach społecznościowych bardziej przypomina sport zawodowy niż tradycyjną celebrytkę. Twoje ostatnie wyniki decydują o tym, jak bardzo jesteś ważny. Kanał jest stale odświeżany. Algorytm o Tobie zapomni, jeśli zrobisz sobie tydzień przerwy. Stephen Curry i inni sportowcy rozmawiali o odłożeniu mediów społecznościowych na bok podczas play-offów, aby się skoncentrować. Rzadko zdarza się, aby influencerzy mogli sobie pozwolić na taki luksus.
Według O’Neilla usunięcie kont było jak przebudzenie. Nie goń już za liczbami. Koniec z wykorzystywaniem wskaźników zaangażowania do budowania tożsamości. Jej przejście od autopromocji do orędownictwa zostało nawet zademonstrowane przez uruchomienie strony internetowej poświęconej zdrowszemu stylowi życia. W tamtym czasie nie było jasne, czy ta zmiana będzie opłacalna finansowo.
Krytycy natychmiast zauważyli ironię. Ogłoszenia o odejściu z mediów społecznościowych mogą wydawać się sztuką performatywną. Niektórzy zastanawiali się, czy to nie bunt, a raczej rebranding. Ta wątpliwość nie jest niesprawiedliwa. Nawet nieobecność może prowadzić do zadowolenia w gospodarce uwagi.
Jednak w jej tonie słychać było raczej nutę wyczerpania niż strategii. Mówiła o tym, że jest „pochłonięta” aprobatą i traktuje lajki jak tlen. Czuła się raczej jak ulga niż marketing.
To część szerszego trendu kulturowego. Zanim Meghan Markle została członkiem rodziny królewskiej, usuwała swoje konta. Czasami dyrektorzy, aktorzy i sportowcy odłączają się od mediów społecznościowych, deklarując jasność umysłu lub skupienie. To samo pytanie pojawia się przy każdym odejściu: czy ciągła widoczność jest warta poniesionego wydatku?
Stawka jest wyższa dla młodych twórców. Media społecznościowe to coś więcej niż tylko komunikacja; to tożsamość, społeczność i pieniądze. Odejście może skutkować niepewnością finansową. Może to oznaczać zapomnienie. Jednak, jak zauważył O’Neill, zapomnienie może być uzdrawiające.
Jej słowa wybrzmiały inaczej pewnego popołudnia, gdy przeglądała kanał pełen wyreżyserowanej radości i przefiltrowanych wakacji. „Kiedy się goisz, widoczność nie jest konieczna”. W kulturze, w której widoczność jest synonimem znaczenia, to stwierdzenie jest kontrowersyjne.
Może kiedyś wrócić odmieniona, z renegocjowanymi warunkami. Wiele osób, które odchodzą, ostatecznie wraca, odzyskując równowagę, ustalając granice i wyłączając powiadomienia. Platformy wciąż istnieją. Bez nich świat się nie rozpada.
Jednak gwiazda reality show na chwilę zdecydowała się na milczenie zamiast oklasków. To może być najbardziej radykalny krok w firmie, której podstawą jest bycie widzianą.
